Об Ассоциации
Наше кредо:
«Черного PR» не существует!
Дорогие друзья и уважаемые коллеги по информационно-коммуникационному цеху, я начал свое обращение к Вам с приведенного выше, ключевого на мой взгляд, тезиса не случайно. Потому как термин «черный PR» все чаще звучит не только из уст телеведущих федеральных телеканалов, но и государственных мужей самого высокого ранга, уводя в сторону общественное мнение от сути вещей.
Я призываю называть все своими именами и говорить с обществом без подмены понятия. «Черного PR» не бывает в природе, поскольку это вовсе не PR, это совсем другое явление и оно давно определено простыми русскими словами «ложь» и «клевета». PR же в первую очередь подразумевает построение между различными субъектами доверительных отношений, основанных на правде и взаимном уважении. А бывает ли уважение и доверие между людьми, структурами основанное на лжи и клевете?
Очень также модным в СМИ термином «политтехнологи» обозначают тех людей, которые с помощью «черного PR» формируют общественное мнение, проводят политические кампании, организуют информационные войны. Я считаю, что их в этом случае можно обозначить словами «черные политтехнологи», а наиболее точным определением для честного специалиста в области общественных связей должен быть термин «коммуникатор».
Как известно, ложь, как и шило в мешке не утаишь и, даже маленькая ложь, рождает большое недоверие. Отрадно, что Президент РФ Д.А. Медведев и премьер-министр В.В. Путин, ставшие главными PR-щиками страны, стали говорить с народом прямыми и честным языком. Можно себе представить, насколько для них это не просто, исходя из тезиса академика С.П. Капицы «Власть и нравственность не совместимы».
Но власть понимает, что консолидации общества без преодоления многовекового недоверия народа к её действиям быть не может!
Способствовать консолидации общества, цивилизованным образом разрешать возникающие проблемы и конфликты, развивать общественно-государственные отношения призваны современные коммуникаторы.
PR - общественные связи, относительно молодой, но уже сложившейся в нашей стране институт гражданского общества. Как и все новое и слабое, он подвержен «инфекционным» заболеваниям. Важно чтобы дитя PR не попадало в руки лже-нянькам, которые напичкают его сладкими в золотой обертке конфетами лжи и лицемерия и из розовощекого крепыша вырастает уродливый рахит дезинформации и пропаганды. Нельзя забывать слова Йозефа Гебельса о том, что чем больше ложь, тем скорее в неё поверит население. Прививка Второй мировой войны и сталинских репрессий ещё действует и в нашей стране и в Европе, но не дает нам Бог новых инфекций!
Итак, коллеги, «черного PR» не существует в природе также, как и «черного молока». PR всегда имеет знак «+» для общественных отношений, да и порожден он именно для того, чтобы служить их прогрессивному развитию.
Я предлагаю Вашему вниманию приведенные выше умозаключения на официальном сайте Санкт-Петербургской ассоциации специалистов по связям с общественностью с надеждой получить отклик, Ваши замечания и возражения. Мы и создали сайт, как открытую дискуссионную площадку для специалистов в области общественных коммуникаций, готовы открыто обсудить позиции журналистов и рекламистов по заявленным и другим социально-значимым темам.
Умные вещи, даже если будем не согласны с Вашей позицией, исходя из основополагающих принципов PR, разместим на сайте.
Александр Веретин,
Председатель Санкт-Петербургской ассоциации
специалистов по связям с общественностью
E-mail: veretin@spbasso.ru, pr@spbasso.ru.